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Delvaux开设新生产基地,这个品牌想要正式全球化了

202005月14日

Delvaux开设新生产基地,这个品牌想要正式全球化了

作为奢侈品购买的新兴力量,中国市场自然得到Delvaux足够的重视。继在北京太古里、上海、杭州、成都等地开设门店后,Delvaux又于2017年11月在北京SKP开设精品店。在中国,Delvaux的精品店多选址在连卡佛、太古里、银泰等高端百货店,除了一线城市也选择了像成都这样奢侈品购买力强的市场,符合品牌时尚奢侈品的定位。

创立于1829年布鲁塞尔的Delvaux是比利时历史悠久的顶级奢侈皮具品牌,曾获“比利时皇家御用供应商”的荣誉,并得到比利时Paola王后和Mathilde王后等多位皇室成员的青睐。两个世纪以来,Delvaux已经设计并制作了超过3000款手袋,以其始终如一的精湛工艺和前卫大胆的设计风格稳居于奢侈皮具领域的前沿。

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比利时高端手袋品牌Delvaux近日宣布,其在法国Avoudrey建立的新生产基地将于10月正式启用,这也将成为该品牌继布鲁塞尔和法国Bourg-Argental镇之后设立的第三个生产基地。Delvaux近年来不断开拓国外市场,在欧洲和亚洲陆续开设门店,此次法国新生产基地的启用也正顺应其不断扩大的市场需求。

2011年11月,Delvaux被冯氏集团旗下的First Heritage Brands(FHB)公司收购了80%的股份,后者请来曾为路易威登效力16年之久的Jean-Marc Loubier担任首席执行官,带领Delvaux开拓全球市场。目前该品牌已经在欧洲和亚洲拥有37家独立品牌门店,出口额比例也从 2011年的3%提升至85%。

品牌创始人Charles Delvaux是布鲁塞尔一位务实而有远见的箱包工匠,他从铁路密度的上升窥见一场旅游革命的来临,并针对女性出行时随身携带贵重物品的需求,创作了一系列手袋,奠定品牌的发展基础。而1933年接管的Franz Schwennicke则将Delvaux推升至奢侈品领域,他参考高级定制时装的运作模式,首次将季节的概念引入皮具行业。Delvaux最著名的作品是由设计师PauleGeothals为1958年布鲁塞尔世博会所创作的“LeBrillant”(光辉灿烂)手袋。时至今日,Brillant仍然是Delvaux最具代表性的系列。

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Delvaux的最新款手袋Cool Box刚于3月亮相巴黎乐蓬马歇百货(Le Bon Marché)的主题快闪店。Cool Box的灵感来自于日常的冰柜,这款新颖、巧致而实用的手袋完美诠释了比利时的超现实主义精髓,整个店面亦被设计成俏皮的复古厨房风格,让人眼前一亮。尽管这个成立时间远早于爱马仕、路易威登的奢侈皮具品牌近年才开始关注全球市场,Delvaux在消费需求上的潜力、独特设计中的活力和其秉持匠心的品质都预示着其光明的市场前景。

Delvaux手袋比利时奢侈品新门店

夏楠

2018年,Delvaux已经计划在米兰、伦敦和纽约开设旗舰店。其中,米兰的门店将于春季末在芭古达街(Via Bagutta)开业,纽约的门店则会于年底在第五大道的黄金地段开设。对此,Jean-Marc Loubier表示,品牌计划每年开设4或5家新门店,每家都会对Delvaux在该地区的发展和在全球市场的布局起到重要作用。在门店的开设上,Delvaux就如同制作精品手袋一样,求品质而不盲目求多。稳扎稳打的扩张步伐给生产力和供应链的跟进留以空间,保证产品质量不因数量泛滥而疏于把控。